最近一段时间，我被一个叫labubu的潮玩给刷屏了。　　在各大线上线下的门店都充斥着“买的人太多，店里没有现货了”，“商品已售罄，加急补货中”这样充满挫败感的字样，仿佛现在的年轻人都处在一个“一bu难求”的状态。　　而且前不久网上还出现了这样一则炸裂的新闻：在永乐2025春季拍卖会上，全球唯一一只薄荷色的初代labubu以108W的价格成功结拍!　　除此之外，另一款全球限量15版的棕色labubu，也以82W的价格结拍。　　以前看那些老登们炒古董炒茅台总觉得不以为意，这下好了，年轻人也是玩了一把炒拍，不愧是应了那句话，哪有什么不理解，无非就是还没遇到属于自己的“茅台”罢了。　　说回这件商品，鲨鱼齿的造型、凶萌的面相，大伙说实话，有多少人和我一样第一眼想到的就是哪吒......　　至少我是很难想象，这么一个所谓的“丑萌”玩具能卖到如此高的天价，而且要不是最近被刷屏了，我都不知道有这么个东西存在，不过看了眼评论区和弹幕，看到大伙都在说不认识labubu我也就放心了。　　看了科普才知道，原来这个labubu背后的品牌方是大名鼎鼎的潮玩品牌泡泡玛特，它是中国香港艺术家龙家升于2015年创作的系列作品《TheMonster》中的一员，2019年，龙家升签约泡泡玛特，正式加入了盲盒家族，虽然在当时labubu也有不小的人气，但是和Molly、pucky这样的顶流IP相比还是略逊一筹。　　后来labubu在形象上做出了升级开始推出毛绒公仔，其热度也有了明显的提升，然而真正使labubu热度达到新高度的是一则有着明星效应的推文。　　2024年，韩国女团Blackpink成员Lisa在社交媒体上晒出了自己与labubu的合照，粉丝们见状便一发不可收拾，纷纷买起了同款。　　尤其是在泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家，labubu的影响力都在呈指数增长，比如泰国就曾授予过labubu“神奇泰国体验官”的称号，希望以此作为宣传加大力度推动旅游业。　　仅在2024年，labubu的营收额就达到了惊人了30亿元，和往年的数据一比同比增长了726%，彻底成为了席卷亚洲的潮流符号。　　到了今年四月份，labubu又推出了一批全新的毛绒公仔，而这次它的目标不再是火遍亚洲，而是火遍全世界。　　在英法美等欧美国家，泡泡玛特的任意一家线下门店无一例外都是大排长龙，排三小时、五小时，甚至是通宵排队的都大有人在，一些货源紧缺的店在店内也是一片混乱，商品瞬间就会被一扫而空。　　不少老外为了买labubu甚至都不嫌麻烦大老远飞到中国购买，然而中国的线下门店似乎也没好到哪去，前些天刷到个新闻，杭州西溪天街一家新开的泡泡玛特店因大量黄牛介入导致开店两小时就光速关门。　　线上就更不用说了，开售即售罄，即便如此还是有一大帮人掐着点等着抢购，在美区APPStore购物榜上，泡泡玛特APP已经连续多次登顶第一的位置了。　　发展到现在这个地步，labubu已经不仅仅是普通的玩偶，而是一种兼具社交元素和身份象征的装饰品，你在社会上各个阶层的人身上都能见到labubu的影子，网红就不用说了，那些明星们也是玩的一个比一个欢。　　比如知名带恶人NBA现役成员狄龙·布鲁克斯，在火箭vs勇士的出场镜头中就拍到了他腰间的labubu，黑西装和粉色labubu的搭配着实是反差感拉满了。　　蕾哈娜、杜阿·利帕这样的知名歌手，在私下出行时也被粉丝拍到了类似的情景，是不是名牌包不重要，包上有没有挂labubu才是最重要的。　　国内的明星也会通过拍短视频、直播等手段或直接或间接地展示(带货)labubu。　　甚至在最近闹得沸沸扬扬的美国洛杉矶抗议现场labubu也有用武之地。　　其实到这你大概就能看出来了，labubu的爆火很大程度上是明星效应导致的，非常标准古典的“资本做局”。但是回归本质看，labubu和传统的奢饰品还是有些区别的，毕竟按照泡泡玛特官方APP的原始定价，这些盲盒产品通常也就是百元以内，再怎么联名再怎么限定，在爱马仕、LV这种初始定价万八的产品面前都是洒洒水的小儿科。　　一边是百元产品，一边是万元级产品，仅从消费意愿上看肯定是前者门槛更低。　　但是在产品的选择上，前者又充满了极大的不确定性，比如我相中了一个款式或一个配色的包包，我可以通过许多渠道明码标价地把它买下来，但如果我相中了某一款labubu，就只能靠无保底抽盲盒的方式获取，能不能抽到都另说，就以目前这个趋势来看线上线下有没有货都是个大问题。　　可以说，也正是“缺货”给购买者带来了很强的焦虑感，正是这种焦虑感反哺了labubu的热度，和曾经的“涨价去库存”论调完美贴合，直击人心弱点了说是。　　就算不考虑缺货，盲盒产品一般也都会有一个令人上瘾的机制——出货概率极低的隐藏款，比如排在隐藏款盲盒热销榜第一的“本我”，我不是很懂盲盒爱好者的审美逻辑，在我看来它们其实并没有很明显的区别，但是灰色的就是能比其他配色卖出更多的价钱，看看二手平台上的定价你就能看出有多疯狂了。　　而你要说普通人没有从中获利也是有失偏颇的，伴随labubu的爆火，也催生出了“娃衣”这个新兴的产业链，顾名思义就是出售各种给labubu穿的服装，让一些原版的labubu显得不再那么单调。　　一些线上的玩偶店也是开展了专门的定制业务以满足用户的需求，每单的价格也都是几十块不等，但是月销量却能轻松突破上千套，不少人都靠着这份兼职赚到了不错的收入。　　泡泡玛特创始人王宁也是凭借着labubu的热潮一度晋升成了河南首富。　　虽然在商业成绩和个人成就上确实很了不起，但是这种爆火形式放在今天着实是见怪不怪了，毕竟从17世纪的“郁金香狂热”以来，这套商业逻辑已经在人类历史上被成功验证过上百年了，同样是潮玩赛道，日本的积木熊(Bearbrick)在2021年也是一度从原价几十几百炒到了十几万元。　　那么后来积木熊的结局是怎样的呢?当然是价格崩盘，被贬为割韭菜的工具了，虽然一些积木熊卖的还是很贵，但是绝大多数产品都早早回归了正常价格，二手平台更是有大把产品等着被加急出售。　　你看，历史不就是这样，在反复的轮回中不断重演，至于labubu，也只是走在这个轮回当中。　　而等到下一个轮回到来时，你就又会看到“XXX要价达到天价!XXX究竟为什么这么火?”这样的标题了。